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孫卓夫:失意的《九州》IP

對于一個屬于團體的IP,如果沒有一個團結有力的團隊支撐,那這個IP很難走的長遠。?

近日,有傳言稱原定暑期檔登陸湖南衛視的玄幻大劇《海上牧云記》被湖南衛視退片。雖然目前湖南衛視和該劇出品方并沒有近一步的聲明,故此無法證實消息的真偽,但是作為當年的熱門IP——《九州》系列,近些年的落寞卻已是不爭的事實。

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?大概是進入新世紀的第一個年頭,以江南為首的一批作者,決定建立國產原創“奇幻世界觀”,于是便誕生了《九州》系列,最初的一群作者被稱為九州的“七天神”。當年的《九州》以雜志為陣地,以其在當時獨特而宏大的世界觀,創作了諸如《九州縹緲錄》、《九州羽傳說》以及《海上牧云記》等一批優秀的小說,并且也聚集了一批當時的優秀作家。今年開年最火爆的古裝大劇《三生三世十里桃花》的作者唐七公子,當年也為九州系列創作過《華胥引》一書。

?隨著近年來IP的大熱,九州因為作品的成熟性和曾經的熱度,也被諸多影視公司拍攝成影視作品,如《華胥引》、《九州天空城》等,《九州縹緲錄》的影視版權也被檸萌影業獲得。但是,無論是已經播放的九州影視作品,或者被收購了影視版權的九州作品,都難復當年的熱度。且不說同為唐七公子小說的《華胥引》電視劇無法與《三生三世十里桃花》相比,被騰訊視頻和企鵝影視視為原創IP的扛鼎之作,囊括了張若昀、關曉彤、鞠婧祎、劉暢、陳若軒、朱圣祎、張魯一、劉敏等主演的《九州天空城》在豆瓣上也只有5.1的打分,更槽糕的是只有7000多人參與評論。現在,云集了黃軒、竇驍、周一圍、徐璐、文詠珊、張佳寧等實力派和偶像派主演的《海上牧云記》的前景似乎也不是很好。至于《九州飄渺錄》,比之同期被檸萌影業收購影視版權的,境遇更是差了不止一星半點。《扶搖皇后》電視劇的主演已確定了楊冪,而《九州縹緲錄》的電視劇開拍時間則從16年拖到了17年,并且現在看來依然還在飄渺中。


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?作為當年的熱門IP,《九州》系列卻在今天這個IP大熱的環境里越來越失意,其中的原因值得我們思考。回頭看來,當年的九州作家群散伙對于《九州》這個IP的打擊無疑是沉重的。不同于《三生三世十里桃花》等有一個作者創作的IP,《九州》這個IP屬于一群作者,當年的《九州》讀者里,有人喜歡江南,有人是今何在的粉絲,有人則是斬鞍的書迷,不同的作者帶來了大量的讀者,但是這些作者的散伙同時也造成了讀者的分裂乃至離去。而這些作者之所以散伙,原因是沒有形成一個團隊,這些作者只是分散的聯盟而沒有形成合力的團隊,對于一個屬于團體的IP,如果沒有一個團結有力的團隊支撐,那這個IP很難走的長遠。《九州》系列的作者,從始至終都在各自為戰。其次,相較于作者的散伙,《九州》系列更為致命的問題是沒有持續的內容輸出。在江南和今何在散伙后,兩人分別創立了《九州志》和《九州幻想》兩本九州雜志,但是卻一直沒有優秀的作品輸出,至于江南和今何在本人,也都沒有超過《九州縹緲錄》和《九州羽傳說》的九州作品問世,做為《九州縹緲錄》續集的《九州捭闔錄》也是創作不久即夭折。對于《九州》這種類型的IP,持續的內容輸出是保持熱度和吸引粉絲的最重要的一步。最后,《九州》系列IP的商業開發做的并不好,無論是當年的九州周邊銷售還是現在的影視化開發。江南在創立了《九州志》之后,曾嘗試了九州周邊產品的開發銷售,但是由于產品的質量一般等原因,銷量并不好。并且在當年《九州》最火熱的時候,由于大環境的原因,并沒有影視公司愿意將其影視化。到了如今雖然開始了九州影視化,但比之《三生三世十里桃花》等IP的影視化,九州影視化做的可以說是失敗的。早年的《華胥引》在選角方面并不成功,而對小說內容的大量改編更是使電視劇流失了大量的小說讀者。去年的《九州天空城》,則成為了互聯網上的奇幻吐槽劇。并且,這部《九州天空城》對于《九州》這個IP的內涵把握并不到位,很難真正吸引當年的小說讀者。對于《九州》這類以前的熱門IP開發成的影視劇,當年的粉絲是觀眾的重要基礎。可惜的是,在今天的《九州》系列影視化過程中,由于故事情節改編過大和內涵把握不到位,很難吸引到當年的讀者。

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?《九州》的失意,其根源在于當年作者群的散伙。因為作者群的散伙導致讀者的分裂,新補進作者后的團隊水平又很難達到以前團隊的水平,進而導致讀者的離去,乃至最后創作的中斷,IP再無內容可以輸出。而《九州》作者群之所以散伙,是因為沒有形成一個團結有力的團隊,而之所以沒有形成團結有力的團隊,除了這些作者理念的差別之外,更重要的原因是團隊管理的失敗。這個團隊內部沒有一個明確的分配激勵機制,利益分配并不明確,從網上的信息可以看出利益問題是當年作者群分開的最大原因。其次,這個團隊沒有好的新人培養機制,無論是在最初的作者群散伙前還是散伙后,一直都出現新的作者可以真正媲美最初的“七天神”,即使是唐七公子加入九州寫作團隊,但是其作品《華胥引》也比不了她的《三生三世》系列。造血能力差,導致了這個團隊后繼無人。最后,這個團隊也缺少應急機制,在團隊內部出現矛盾時,沒有應對措施,矛盾隨著時間推移逐漸激化,最終導致團隊分裂。

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